Orbyt (El Mundo): Un fracaso más de la prensa digital de pago

Fecha: 18 de abril de 2010

Se veía venir, creo que todo el mundo lo veía venir menos los propios responsables de El Mundo que sacaron Orbyt (edición de pago de El Mundo digital) como el nuevo reto de la prensa digital española por encontrar un modelo de negocio que consiguiera monetizar el acceso de los usuarios entre tanto acceso libre a la información.

Ya en su día el diario El País intentó cobrar por sus contenidos pegándose un batacazo fenomenal. El Mundo lo intenta ahora dejando abierta su exitosa versión gratuita (25 millones de usuarios) y generando una versión premium con contenidos más exclusivos para quien quiera pagar 15 euros/mes o 180 euros/año. Yo diría que para sacar algo a ese precio hay que sacar algo realmente bueno que marque diferencias sin lugar a dudas. Baste pensar que 15 euros es casi lo que se paga por ver el futbol de pago de plataformas como Canal+ o GolTV y eso es hablar de contenidos de altísima audiencia y altísimas inversiones previas (las que hacen los equipos de futbol por ejemplo o el despliegue publicitario y mediático de la liga de futbol española). Así que para pagar 15 euros todos los meses por leer algo que en general es gratuito hay que ofrecer algo realmente bueno y espectacular sin lugar a dudas, y ese no parece ser el caso de Orbyt.

Para muestra podemos ver las declaraciones de la estudiante María Sanchez en este artículo de Periodista Digital que describe su experiencia en Orbyt para hacer un trabajo en la facultad:

“La primera vez que accedí me encontré con la portada en PDF de El Mundo en papel con el simbolo de ‘play’ en la foto de Fernando Alonso levantando la copa de ganador de la primera carrera del mundial. Mi primera reacción fue ilusionante porque, aparentemente, se había conseguido conjugar lo mejor del texto escrito con lo multimedia de manera que además de leer la crónica se podían ver las imágenes del podio y las declaraciones posteriores a la carrera. Cual fue mi decepción al pinchar y ver que en realidad era una secuencia de imágenes en las que el propio autor de la crónica leía con voz acongojada algunos párrafos del texto. No me lo podía creer. Menuda chapuza. Hago yo eso para un trabajo de la facultad y me cascan un cero. Lo que más me dolió es que, tras entrar al día siguiente, ya no volví a usar Orbyt en todo el mes: 15 euros tirados a la basura.”

El ejemplo es bastante significativo de la actitud de los pocos usuarios que han probado a suscribirse por una semana o un mes a Orbyt. Finalmente acaban por no utilizarlo.Además, volviendo al precio de 180 euros/año o 15€/mes me parece realmente disparatado. Baste pensar que una suscripción al Financial Times de papel (envío a casa incluido) con acceso completo al web FT.com cuesta 80 euros anuales. En la economía deflacionaria del bit, donde más suscriptores no implican más gastos, el precio radical ha demostrado tener un notable éxito. Tal vez un precio de 20€/año podría ser mucho más rentable que los 180 actuales porque habría muchos más suscriptores con prácticamente los mismos gastos de edición y publicación.

Aunque no podemos hablar aún de un proyecto fallido, si Orbyt no cambia rápido y de forma radical para dar auténtico valor añadido generando un modelo de negocio diferente, va a poner en problemas (si no tiene ya bastantes a día de hoy con un fondo de maniobra negativo de 116 millones en 2008) a Unidad Editorial, una empresa que por otra parte ha sabido hacer el periódico gratuito de más exito de la Internet en habla española, pero que por el momento no está sabiendo monetizarlo adecuadamente. Y modelo de negocio para monetizar este tipo de publicaciones de tanto éxito casi siempre hay, pero no se puede pensar en rentabilizar el mundo virtual con argumentos del mundo real, y eso todavía no lo han entendido bien.

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