Spotify empieza a cambiar su modelo de negocio
Publicado por Kwai en 23 mayo 2010
Fecha.- 23 de mayo de 2010
Como exp
licaba Cris Anderson en su magnífico libro “Free“, uno de los modelos de negocios más claros del futuro serán los Freemium, es decir los modelos que admiten usuarios gratuitos y de pago a la vez, aunque los de pago tienen acceso a más funcionalidades, espacio de almacenmiento, velocidad, etc.
Spotify es uno de esos modelos de negocio Freemium de un éxito arrollador que estuvieron a punto de morir de éxito. La muerte por éxito al tener muchos más usuarios gratuitos de los que podía mantener y muchos menos usuarios de pago de los que eran suficientes para poder seguir manteniento su negocio. De hecho en una noticia aparecida en enero de este año se afirmaba que Spotify necesitaba al menos un 10% de usuarios de pago para hacer su negocio rentable, una cifra muy alta cuando lo normal en modelos de negocio Freemium es no superar el 4% de usuarios de pago.
El problema en Spotity es que ser usuario gratuito no es tan malo como en otros sitios. La única molestia es un anuncio cada 3 ó 4 canciones, nada demasiado molesto, y por supuesto nada comparable a los 10€ o los 5€ que te piden mensualmente por las versiones premium y ilimitada, que básicamente son lo mismo salvo que la más cara permite integrarlo en el móvil, escucharlo en el extranjero y un par de cosas más. Salvo que por algún motivo muy concreto no se quiera escuchar publicidad (sólo se me ocurre un bar), es muy difícil encontrar usuarios que esten dispuestos a pagar con ese modelo de negocio. Los nuevos usuarios gratuitos de Spotify tendrán una limitación mensual de 20 horas, una estrategia que tal vez no funcione demasiado bien ya que se puede optar por tener varios usuarios y sumar así las horas de todos los usuarios, aunque esto tenga formas de control.
Pienso que o Spotify castiga un poco más a los usuarios gratuitos o va a seguir teniendo problemas. Alguna maniobra del tipo serparar las canciones un minuto aunque no haya publicidad puede ser útil para incentivar la adopción, siempre que se baje un poco el precio. No creo que Spotify para usuarios normales deba estar por encima de los 15€/año. Mientras tanto a seguir disfrutando, en modalidad Free, de esta magnífica aplicación.
